进入价值营销 3.0 时代的一马如何打造独特潮奢生活体验?

随着汽车市场由增量竞争进入存量竞争的时代,智能网联化、个性化成为增强产品竞争力的新卖点,而打造拥车全生命周期的潮奢生活体验则是像一汽马自达这样 ” 小而美 ” 品牌的营销武器,为此,一汽马自达在 2019 年进入价值营销 3.0 时代

尤其近两年来,随着经济下行、车市增速放缓,汽车市场由增量竞争进入了存量竞争的时代已是不争的事实,车企之间的竞争也由堆积产品量向为消费者打造用车生活转变。

在 ” 存量竞争 ” 时代,优胜劣汰避不可免,产品的竞争力至关重要,智能化、网联化、个性化成为年轻消费者购车的重要参考因素。

2019 上海车展的主题为 ” 共创美好生活 “,旨在将汽车与先进制造、信息通信、互联网、大数据、人工智能深度融合,让汽车助力人们更轻奢、更潮流、更自由地生活。

4 月 16 日,车展上,一汽马自达宣布正式进入价值营销 3.0 时代,将围绕年轻消费者核心价值观,打造拥车全生命周期的潮奢生活体验。

为什么打造潮奢生活体验?

” 潮奢 ” 听起来似乎是一个比较虚空的词,一汽马自达的潮奢概念似乎也有些缥缈,但却是其对于市场竞争转型思考的结果,” 潮 ” 代表着潮流、前卫的设计感;” 奢 ” 则代表着高级感、豪华感。

价值营销的每一次升级,都是为契合当时市场发展方向,以及年轻人的需求。一汽马自达价值营销实现 3.0 升级,打造拥车全生命周期的潮奢体验就是对市场的敏锐洞察与反馈。

《2019 年中国消费趋势报告》报告指出,在《中国新说唱》《偶像练习生》《这 ! 就是街舞》等节目的推动下,潮文化由小众逐渐走向大众。

潮牌不再局限于推崇街头文化,独特的设计理念,独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌在消费圈层开始全域渗透。对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说,有风格的潮牌成为获取身份认同最佳搭配。潮奢、轻奢、奢华并列成为奢侈消费的三股力量。

作为一个本来就极具个性与特征且定位高端的品牌,一汽马自达一直深受 85 后、90 后的钟爱。而根据报告中的数据显示,在潮奢购买者中,85 后、90 后、95 后和 00 后购买人群占比 63.1%。” 潮 ” 有态度的年轻派是潮奢品牌的主力消费,这正与一马打造的潮奢生活体验的目标群体相吻合。

就企业层面而言,2016 年— 2018 年这三年,一汽马自达成功的达成了 ” 两稳两提高 ” 的既定企业发展目标。随着双明星产品在各自细分市场中站稳脚跟,一汽马自达价值营销也从 1.0 实现了 2.0 升级,为消费者提供了包括产品价值、品牌价值、服务价值在内的综合价值体验。

如今,汽车市场环境进入到了存量竞争时代,一汽马自达在提供特色产品的同时,必须更加注重为年轻消费者打造潮奢生活体验。为此,2019 年,一马步入 ” 两精两坚持 ” 的新三年,价值营销实现向 3.0 的再次升级。

” 两精 ” 指 ” 精悍型 ” 企业发展之路,以及建设持续改善的 ” 精益 ” 管理体系;” 两坚持 ” 则指 ” 坚持用户导向 “、” 坚持价值营销的不断升级 “。

而打造潮奢生活体验则更多的是在基于企业发展理念及管理体系下,对营销和服务的实施落地。

如何打造潮奢生活体验?

深化用户拥车全生命周期体验和维系、培育理解和喜爱马自达品牌的核心用户群体,同时,为用户提供超越期望的产品和服务,这是打造潮奢生活体验的重心,也是 ” 两坚持 ” 的核心。

拥车全生命周期的潮奢体验,提供的是产品价值、服务价值、品牌价值、更多生态价值。

产品价值方面,CX-4 早在三年前就开创了非豪华品牌轿跑 SUV 细分市场,目前,轿跑 SUV 越来越被消费者所喜爱,车企推出的轿跑 SUV 车型也越来越多,但说到非豪华品牌轿跑 SUV 就不得不提 CX-4 这位先行者。

值得注意的是,为了更好的满足年轻人绿色出行需求,一汽马自达 4 月 16 日宣布自即日起国产全系产品将全部切换为国Ⅵ排放标准。

而早在几个月以前,汽车商业评论记者就了解到,一汽马自达旗下所有车型都已经在经销商渠道开始售卖。

作为以设计与科技、运动闻名的品牌,一汽马自达在设计方面往往引领着风向。此次上海车展上亮相的 VISION COUPE,展现了第二代魂动设计理念,即减法美学以及更有生命力的设计,VISION COUPE 代表着一马未来产品的设计方向,也或将代表未来汽车设计的潮流方向。

与此同时,在新的消费趋势下,豪华已经不是因价格而定,有生命力才能体现真正的豪华。

3 月 1 日推出的智领科技版车型,不仅基于目前双明星产品主销车型升级而来,其售价更与原版保持了一致,真正做到了 ” 增配不增价 “,可以满足更多有着追求潮流科技装备需求的追求潮奢生活方式的消费者。

服务价值方面,与需求同步提升的服务品牌将于下半年发布,其中行业首推的 ” 客户之旅 ” 全面优化了客户体验流程,针对客户看、选、买、用的全生命周期角度,针对 31 个场景和 57 个环节的客户诉求。

另外,创新金融服务也将继续降低购车门槛,而 ” 四季关怀 ” 出行保障服务、” 壹马讲武堂 ” 百万车主互动平台等现有的服务体系也将实现进一步完善。

品牌价值方面, CX-4 是走自己的路的价值观和生活方式,阿特兹则是不断寻求更出色自己的生活方式,通过打造四大圈层,建设品牌文化生态,通过秘境探索、铁人三项和一马当先体验营三大 IP 的落地,进一步提升用户对企业的认同感。

《2019 年中国消费趋势报告》建议,针对潮奢主义兴起的现象,对企业营销而言,应确立单一品牌调性,形成品牌专属态度,坚守自己的品牌文化。

一马本身就是个小众品牌,又有时尚设计、极致操控、黑科技的个性化品牌认知,因此,潮奢生活体验是非常适合一马的品牌调性。

随着其产品在原有基因的基础上进一步潮流化,并在营销上打造潮奢生态,在存量竞争的环境下,一马引领潮奢主义的用车生活必将吸引众多消费者。其精悍型发展道路,围绕潮流年轻人打造潮流生活,也是其有温度、有情感的特色发展道路。

另外,一汽马自达在品牌营销策略方面尤其擅长通过跨品类、强联合等方式进行跨界营销,通过不同元素结合的反差为品牌带来了强烈的视觉冲击、话题度,也必将达到 “1+1>2” 的营销效果。

潮奢生活体验,或将是一汽马自达进入价值营销 3.0 时代的一张好牌。

别什么都晒到朋友圈!哈哈哈哈哈哈哈笑出猪叫

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地理旅行、文化生活、摄影艺术、自然科普……我们关注并分享这些生命与美好的交织.世界地理图书事业部,天地之美,跃然纸上

这个世界上

没有什么奇葩事是朋友圈没有的

如果你觉得有

那一定是你盆友圈的沙雕不够多!

1

我寻思着,坐船还送面包,这服务可以啊

2

让你手贱,这回知道害怕了吧?

3

咱什么都不懂

咱什么也不敢问

4

看完你的朋友圈

总算知道你老婆为什么失踪了

你老婆看完朋友圈

大概是不会回来了

5

只要套路深

上厕所忘带纸也不要紧!

6

虽然我不懂车也没车

但我用被贫穷限制的薄弱的想象力

仔细看了一下

这难道不是“零下4度”的意思?

7

温馨提示:

地铁是不会超重的哦

只有电梯会哦

记好了,傻孩子

8

评论区这位同学

学习成绩一定很好吧

9

快递小哥:

哦,我这该死的魅力!

10

快递员:你就是小件货啊

我:我不是小贱货!

快递员:你就是小件货啊!

我:我不是小贱货!你才是小贱货!

快递员:????(委屈)

11

哈哈哈哈

惊不惊喜意不意外

所以这位同学你最后赶上车了吗?

12

别人哭的时候你不哭

这下全补回来了……

13

每天给加点戏

生活乐无边

14

除了烦恼,我愿意再加十斤肉

谁来和我换!

15

你要真想要微信号

那不如来局里聊聊

16

这位男朋友……还真是相当重要呢!

17

人才呀,大兄弟

两个字完虐30年药店老司机

18

绝对是亲生的!!!

19

被骗的钱追回来

正好上个牌再交个罚款

齐活了!

20

走过路过不要错过

跳楼大甩卖

只要95折!

(快给老子还钱!!!)

21

所以…这是图什么呢?

22

有这么多人不怕麻烦地证明一件事

实在是不多见了

兄弟,好好珍惜

23

是外卖app先动的手

绝对不是本人智商需要充值

24

车是别人的

孩子是别人的

只有开心是自己的

25

我是谁?

我在哪?

怎么办?

在线等,挺急的

26

惭愧,惭愧

不说了,不说了

27

哈哈哈哈哈哈

跪求室友的心理面积

28

震惊!

沙雕小熊在线直播生娃

竟有几百人围观

29

要不…找隔壁老王问问看?

3

天秀!!!

这个操作着实令人窒息

30

老爷爷,您是养了一只哈士奇吗?

31

狗子:他怕不是个傻子吧?

32

外卖小哥想打人的心都有了:智障!

33

怎么样

吓到你了吧?

啦啦啦啦啦啦

啦啦啦啦啦啦

34

瞧瞧这优秀的提问

对方应该是个可爱的女孩子吧

35

战争一触即发

场面十分火爆

这年头

不整点事故都不好意思发朋友圈了

很感谢朋友圈的每个段子手

承包了我们每天的笑点

神清气爽

五脉畅通

哈哈哈哈哈哈哈哈


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英特尔九代酷睿移动版处理器全规格曝光,最大睿频上5GHz

昨天的硬件领域除了NVIDIA发布了全新的GTX 1650显卡以外,在处理器方面,英特尔也推出了新品,不过不是10nm的新系列,而是九代酷睿的移动版处理器。

此次发布的CPU产品中,共有7款是笔记本平台的标压处理器,这7款处理器依旧是英特尔“万年不变”的14nm工艺,除了i9-9980HK以外,其它每一款处理器都给出了官方的报价。其中酷睿i9有两款,分别是:i9-9880H和i9-9980HK,其中i9-9880H拥有8核心16线程,16MB的L3缓存,主频2.3GHz,最大睿频4.8GHz,TDP 45W;而i9-9980HK则是一颗支持超频的处理器,除了主频在2.4GHz,最大睿频可达5GHz以外,其它参数和i9-9880H基本一致,这也是笔记本平台上首个达到5GHz的处理器。i9-9880H的官方报价在583美元(约合人民币3920元)

而酷睿i7的处理器则出了3款,分别是i7-9750H、i7-9750HF和i7-9850H,这三者的核心线程数都是6核心8线程,主频都是2.6GHz,i7-9850H的最大睿频可达4.6GHz,其它两款都是4.5GHz,TDP都是45W,唯一有区别的就是,前端时间新出现的“F”处理器后缀出现在了这里,因此i7-9750HF将不具备UHD630核显,需要搭配独立显卡才可以使用。其中,i7-9750H和i7-9750HF的官方报价都是395美元(约合人民币2650元,看来有没有核显都是一个价),i7-9850H报价556美元(约合人民币3730元)

剩下的两款处理器则交给了i5(标压版的处理器没有i3也很正常),分别是i5-9400H和i5-9300H,这两颗处理器都是4核心8线程,具备8MB的L3缓存,TDP也和上面的i7、i9一样,都是45W,i5-9400H的主频为2.5GHz,最大睿频4.3GHz,i5-9300H主频为2.4GHz,最大睿频为4.1GHz。两颗CPU的官方报价都是250美元(约合人民币1680元)

至于核显UHD 630的参数,就不再赘述了,此次英特尔公布了全新的移动版处理器,NVIDIA也出了新的移动版GTX 16系列显卡,相信这几天也会有很多优秀的游戏本会换上新的硬件,有喜欢玩游戏的用户可以去逛一逛,价格方面应该也非常甜。

本文编辑:王伟铭

复活后的黎斗怎么谁也打不过了啊

感觉好悲伤啊为了体现命多其实从第二次使用僵尸开始就一直充当沙包了纯粹血薄而已当年为了设计锁血故意把自己弄得很脆然后就被重编程了(笑)其实真的,黎斗要不是命多后期估计只打得过舰娘僵尸本来就是脆皮,前面不也是经常死,但因为有不死身所以没体现出来,后面不死没了,所以死的快我以前也这么认为,直到看到外传的神极限其实他死之前也差不多是打不过同等级的他复活前除了靠等级压制 平级状态下也没赢过谁啊为了显得他能续命很多次卡密没给自己造新装备啊又是一个被铠甲耽误的骑士前期一般,中期强势,后期乏力,大后期无敌死前有X级bug卡带,与常规卡带比高一大截,结果后期各种怪物卡带和能力,瞬间被压为了提现不死和多条生命 所以把他锁血删了血条减了为什么要悲伤呢,我反复刷ex-aid的41集就是为了看虾脚的复活虾饺操作不行,同级打就没赢过。上了危险僵尸有了不死就没在意过脆皮问题,后面上了原型卡99命,脆一点也没啥问题设计师是菜的复活后本来就十级,后期全员除车车至少五十级,你说能打过谁,也就用无敌的时候稍微威风了一下,后期虾饺几乎比战兔还工具人后期神仙打架,100级轻松打99,但100级都没资格插手两个没等级的战斗,虾饺连99级都没到,肯定的啊不过那些战力怪物都是虾饺的才能做出来的,不丢人他用神极限连车车都碾不了,你还用期待什么?要是永梦是反派,我不知道EA能不能演二十集虾饺基本都是靠等级碾压,平级无胜,高级完败……游戏技术渣的一批命多就开始浪了一个好的游戏开发者不一定也是一个好的玩家毕竟失去了大BOSS光环,不死僵尸还被封了,只有命多了,,就像我喜欢的兽王者世界一样,前期,后期表现差太多了不知道,为了体现他命多吧,鬼仔和ea刚登场时操作爆表,永梦飞彩全都惊了,后来莫名其妙的就变成只靠装备了之前**都是越级压制,现在没了等级差谁都打不过(好好想虾饺同等级对战赢过几次因为他错过了一个游戏版本,装备都跟不上了后面复活,大家都在刷装备,还是跟不上直到大结局后,大家都不刷了他赶紧给自己搞了一套装备瞬间就全服巅峰你要知道任何影视作品里,命多的一定会死,越多死的越快为了显示多条命就随便了,只有一条命那就哪那么多事因为僵尸血条是虾饺自己随便填的所以一碰就死才导致谁也打不过的

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针织衫+裙子美翻了!盘它!

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换季最常见的就是各类时髦单品的混搭,今天小编强力推荐每年都流行力度不减的针织衫,舒适时髦,走到哪里都是美美哒~

 针织衫+A字裙

搭配A字裙,保暖又充满活力感~乍暖还寒的春日里照样能穿出大长腿!

 针织衫+包臀裙
宽松针织衫搭配包臀裙,“上松下紧”的搭配原则,让你更显瘦!

酒红色或墨绿色的同色系搭配,更是让你穿出高级感来~

 针织衫+小花裙

喜欢素雅的小姐妹可以用白色或灰色毛衣,搭配以黑白为主色调的碎花裙,优雅又恬静~

 针织衫+吊带裙

比起搭配牛仔裤,针织衫+吊带裙的穿法,倒是更和春天相配!浪漫柔情又灵动优雅。

 针织衫+缎面裙

春夏穿衣都爱带点“花”,颜色跳跃活泼的印花针织衫刚好排上用场!

最简单但又最高级的穿法,让我们一起走起~


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